Редизайн
QIWI Кошелька

Руководила редизайном Кошелька — сервиса с 20 млн активных клиентов на сайте, в приложениях и сети терминалов. Вместе с маркетингом выбрали свободные территории: новую искренность и неожиданные визуальные образы.

Обновили атрибуты бренда — простота, драйвовость, технологичность, открытость — и вернули птицу киви как персонажа после интервью с пользователями. Стилистику QIWI выдержали, но сделали смелее — платный трафик наконец стал окупаться, и кампании масштабировали.

Выделили команду для обновления дизайн-системы и создания мобильной версии. Научили разработчиков азам UI — это сократило срок релиза.

Приняли правило: новые сценарии — только в новом UI, и обновили информационную архитектуру — теперь сценарии добавляются безболезненно. Организовали синк дизайнеров коммуникаций и продукта: характер бренда дошёл до интерфейсов.